39 днів назад Більше місяця тому Google розповів про великі зміни в персоналізації пошуку, все це дістало назву “Search plus your world“. Покищо персоналізація працює тільки в англомовному гуглі, але скоро як обіцяють, вона буде і у нас.
Разом з цією зміною з’явилася можливість відключити персоналізацію. Під рядком пошуку Google вище результатів можна побачити щось на зразок цього:
Щоб вимкнути Your World треба натиснути на зображення земної кулі. Звичайно, у нас і раніше були персоналізовані результати і купа способів їх відключити. Так що ж означає «персоналізація» тепер, і чи працюють ці способи деперсоналізації? Я вирішив, що пора це перевірити. далі…
Що таке Лендінг Пейдж (Landing Page)
Лендінг Пейдж (Landing Page) – це цільова сторінка яка створена звернути увагу користувача. Лендінг Пейдж це свого роду логічне продовження рекламного оголошення (найчастіше це контекстна реклама). Найчастіше ця сторінка оптимізується під певну групу ключових слів, так щоб користувач який потрапив на неї по ключовому запиті отримав максимально розгорнуту відповідь на шукане запитання. Лендінг Пейдж повинна дати відповідь відвідувачеві на запитання – “Для чого я перейшов по рекламному посиланню?“.
Вважається, що Лендінг Пейдж це “сторінка що привертає увагу” або “сторінка посадки“, на яку потрапляють відвідувачі з різних рекламних точок входу або з пошукової видачі за посиланням яке містить сніппет. Звичайно ж, під такі параметри визначення, можна підвести практично будь-яку сторінку на будь-якому інтернет сайті, але Landing Page відрізняються тим, що вони мають якусь конверсію. Тобто на такій сторінці розміщено текст, який закликає користувача до якоїсь дії, це може бути підписання на розсилку, покупка товарів чи послуг, і т.д. далі…
Сьогодні хочу продовжити тему – релевантності сторінки.
Релевантність сторінки - продовження
ЯК ДОПОМОГТИ ПОШУКОВІ СИСТЕМІ ВИБРАТИ ПРАВИЛЬНУ РЕЛЕВАНТНУ СТОРІНКУ?
Спираючись на зазначені в попередній статті фактори, можна дати наступні поради для того щоб допомогти пошуковим системам правильно вибрати цільову сторінку сайту по потрібному запиту.
- Використовуйте ключове слово в TITLE, H1, тексті та ALT-атрибутах, а також по можливості в URL-адресі сторінки.
- Внутрішню перелінковку організуйте так, щоб вона містила в собі посилання з потрібними анкорами на потрібні сторінки. Також використовуйте потрібні ключові слова в анкорах зовнішніх посилань на цільову сторінку.
- Уникайте наявності інших сторінок на сайті, на яких використовується заголовок TITLE або H1 такий же, як і на сторінці яку просуваєте. Якщо такі сторінки є, поміняйте їх заголовки.
- Уникайте наявності посилань на сайті з анкором, по якому ви просуваєте свою сторінку, але посилаються на іншу сторінку. Якщо такі посилання існують, поміняйте адреси посилань на адресу сторінки, яка просувається сторінку.
Якщо ви, за обраним ключовим запитом зробили акцент тільки на одній (потрібній вам) сторінці, то пошукова система це зрозуміє і вибере в якості цільової саме ту сторінку яку ви їй хочете запропонувати. далі…
Перед просуванням сайту за заданими ключовими фразами необхідно вибрати для кожної із фраз цільову сторінку, тобто ту сторінку, на яку буде вести посилання з результатів пошуку. Пошукові системи повинні вважати цю сторінку релевантною ключовій фразі, іншими словами – вона повинна найбільш підходити для відповіді на питання користувача, введене ним у пошуку.
Релевантність сторінки в пошукових системах
Однак, цільова сторінка для запитів не задається вручну, пошукові системи визначають її автоматично, але іноді визначення релевантної сторінки відбувається не зовсім так, як цього би хотів оптимізатор.
Розглянемо детальніше роботу із цільовими сторінками.
- Як допомогти пошуковій системі вибрати правильну релевантну сторінку?
- Як зробити так, щоб в різних пошукових системах релевантні запитам сторінки були однакові для вашого сайту?
- Як змінити релевантну сторінку на іншу?
Перш, ніж відповісти на всі ці запитання, розберемося в чинниках, що впливають на релевантність сторінки певному запиту. далі…
Після запуску у світ останньої пачки дорвеїв, я задумався над додатковою видачею Google, так звані соплі (від Supplemental Index). Тема досить цікава, після прочитання багатьох форумів і блогів дещо почав розуміти.
Додатковий індекс Google
Чим погано попадання сторінок сайту в додаткову видачу?
Так як сторінки з додаткового індексу показуються у видачі вкрай рідко, трафіку чекати не доводиться.
Сторінки в соплях-це сторінки, що на думку Google, засмічують сайт.
Пошуковий робот набагато рідше заходить на сторінки, що знаходяться там.
Є небезпека того що якщо більша частина сторінок сайту потрапить в соплі, то Google може оцінити сайт як неякісний, тоді всі сторінки можуть пропасти із основної видачі.
Як перевірити сторінки сайту на наявність у соплях?
- site: kopaweb.org.ua – так дізнаємося скільки всього сторінок в Гуглі;
- site: kopaweb.org.ua/*- так дізнаємося скільки всього сторінок в основному індексі;
- http://kopaweb.org.ua/?page_id=784 site:kopaweb.org.ua/*- дізнаємося, чи є сторінка в основному індексі;
- site: kopaweb.org.ua/-site: kopaweb.org.ua/*- сторінок всього мінус сторінок не в додатковому індексі;
- кількість сторінок в індексі Google можна дивитися плагіном RDS bar.
Добитися того щоб всі сторінки сайту біли в основній видачі практично не можливо, якщо у вас не сайт візитка із кількома статичними сторінками. Наприклад сайт bizrating.com.ua – продажа бизнеса в украине в основній видачі має 765 сторінок, а в додатковій приблизно 16 000.
Що робити зі сторінками, котрі потрапили в додатковий індекс?
Найкраще це закрити ці сторінки від індексації, або взагалі позбутися їх.
Що може стати причиною потрапляння сторінки в додатковий індекс.
- Відсутній тег desсription або він неунікальний;
- Відсутній тег title або він неунікальний;
- На сторінці переважає неунікальний контент;
- На сторінці мало контенту у порівнянні із меню, рекламою та іншими статичними блоками.
Як і все що пов’язане із алгоритмом пошукових систем, наявність сторінки в додатковому індексі явище неоднозначне. Тому краще не старатися вивести сторінки із соплів, я піднімати позиції тих сторінок, які є в основній видачі і отримувати більше трафіку.
Еслы Вы хотите много знать то нужно много читать. А книжный интернет магазин поможет вам найти нужные книги.
Чи впливає вік домену на видачу пошукових систем
Часто виникає запитання – чи справді вік домену впливає на видачу пошукових систем? А вік зворотніх посилань? Чи справедлива теорія, що посилання які поставлено давно більше впливають ніж ті, що тільки що з’явилися. Чи правда те, що старіші домени частіше індексуються пошуковими роботами?
Я вважаю, що вік домену і посилань впливає на видачу, але цей вплив мінімальний. І не тільки тому, що так сказав Мет Катс, голова відділу Google по якості пошукової видачі, на одній із конференцій.
Отже, чи впливає вік сайту на пошукову видачу?
Розглянемо простий приклад. Нехай існує сайт, створений в 2000 році і точно такий же сайт, з таким же контентом, посиланнями з тих же сторінок і з такими ж анкорами, але створений в 2008 році. Чи вплине цей факт на видачу? Звичайно ж ні.
З іншої сторони коли дивитися видачу по висококонкурентних запитах, ми бачимо, що там майже немає нових сайтів, а середній вік ТОП10 – від декількох років! Це радше наслідок, ніж причина. Це всього лише означає, що ці сайти раніше з’явилися на своєму ринку, для них було зроблено більше роботи, більше людей знають їх, більше сайтів посилаються на них і т.д.
Тому з упевненістю можна сказати, що якщо Ви створите сайт і досягнете тих же успіхів, виконаєте ту ж роботу і отримаєте таку ж кількість посилань, наприклад – за рік, а Ваш більш «старий» конкурент добився цього за 5 років, – звичайно ж Ваш більш «молодий» сайт випередить конкурента в пошуковій видачі.
Тому сміливо викидайте з голови думки, такі як «Ох, моєму сайту ніколи не випередити цього конкурента, адже він набагато старший від мого».
Вік домену, як і вік посилань, є мінімальним фактором впливу на пошукову видачу. А той факт, що в ТОПі знаходяться більш «старі» сайти – всього лише наслідок – це означає, що ці сайти містять більш релевантну інформацію, вони мають більшу і якіснішу масу зворотніх посилань, і просто вони є більш популярними.
Продовження минулої статті – Мій сайт в ТОПі пошукових систем. Чому трафік не збільшився?.
Я уже розглянув питання однин варіант відповіді на це запитання, сьогодні підемо дальше.
2. Неправильно вибрані ключові слова для просування.
Така проблема виникає досить часто. І виною цьому може стати недобросовісно виконана робота по підбору ключових слів. Або опттмізатор отримав недостовірну інформацію про популярність цих ключових слів.
а) Ключові слова із Вашого ТОПу не популярні
Перевірте популярність пошукових запитів за Вашими ключовими словами. У інструментах оцінки популярності використовуйте чіткі рамки для ключових слів – лапки (для фразової відповідності – порядок слів та наявність їх в пошукових запитах) і квадратні дужки (для точної відповідності пошукової фрази).
Деякі пошукові запити мають дуже різну статистику для таких умов.
б) Вибрані ключові запити не відповідають Вашим потребам
Різноманітність ключових запитів та їх морфологічна і синтаксична структура може бути несподіваною. Завжди перевіряйте результати пошукових систем при виборі ключових запитів – щоб бути впевненим, що запит відповідає очікуваному результату. Наприклад, Ви вибрали пошукову фразу «поставити телефон» і вибилися в ТОП. А виявилося, що більшість результатів пошукових систем відносяться до мобільних телефонів і установкою на них ігор, а не до «встановлення телефону».
3. Низький CTR Вашого сайту у видачі.
А зараз поговоримо про те, що вивести сайт в ТОП це ще не означає отримати весь трафік по потрібному запиту.
а) перевірте CTR Ваших запитів
Показник CTR (Click Through Rating) – це відношення числа кліків по посиланню, до кількості показів цього посилання. CTR є унікальним індикатором ефективності ключового слова. На щастя, на сьогоднішній день пошукові системи самі дають Вам можливість дізнатися точний CTR для пошукових запитів, по яких були здійснені переходи на Ваш сайт (наприклад, Google Webmasters Tools для пошукової системи Google). Перевірте CTR для всіх ключових запитів.
б) Ваші посилання виглядають як спам
Можливо, Ви настільки захопилися просуванням, що забули про людський фактор. Уникайте перенасиченням ключовими словами. Це не призведе до хорошого результату, якщо сніпет буде перенасичений ключовим словом. Приміром, натиснете Ви на такий результат пошукової системи, як:
Продаж {key}, купити {key}, скачати {key}
Звичайно, на таке мало хто натисне. Так що перевірте свої запити у видачі.
в) посилання конкурентів виглядає більш привабливо
Знаходячись в ТОПі, завжди беріть до уваги конкурентів по пошуковому запиту (плюс результати картинок, відео і т.д.). Можливо, Ваш конкурент дуже відомий бренд – з такими важко змагатися. Може варто спробувати іншу комбінацію запиту, або переконати відвідувача клікнути на Вашому посиланню шляхом правильного тексту.
г) у видачу потрапила негативна інформація
Ще раз перевірте результати пошуку. Можливо, даний запит піддався тимчасового негативному ефекту – проблемі онлайн репутації. Наприклад, Ваш сайт перший за запитом «ігри онлайн». Але в той же час, під номером два перебуває результат «Як захиститися від вірусів в іграх онлайн». Користувач задумається, чи потрібні йому взагалі ті ігри.
д) стежте за тим щоб на Вашому сайті не було вірусів та шкідливих кодів
На сьогоднішній день пошукові системи попереджають користувачів про шкідливі вміст шкідливого коду сайтах видачі свого пошуку. Слідкуйте за цим! Особливо якщо Ваш сайт розроблений на основі популярних Open Source скриптів, які часто схильні до атак з боку “хакерів”. Слідкуйте за своїм програмним забехпеченням, завжди використовуйте найновішу версію. далі…
Дуже багато вебмайстрів, і навіть оптимізаторів стикаються із такою проблемою. Витрачаються гроші і безцінний час для того щоб вивести сайт в ТОП. А при досягнені результату трафік не сайті не зріс. У чому ж тут причина? Де тут собака закопана? Відповіді на це це запитання можна розділити на 3 групи.
- Ваш сайт насправді не знаходиться в списку перших сатів видачі.
- Неправильно вибрані ключові слова для просування.
- Низький CTR Вашого сайту у видачі.
Мій сайт в ТОПі пошукових систем. Чому трафік не збільшився?
А тепер детальніше, чому так, і як це виправити.
1. Ваш сайт насправді не знаходиться в списку перших сатів видачі.
Причинами того, що Вас сайт насправді не знаходиться в ТОПі (а ви думаєте, і навіть перевіряєте – і він у ТОПі) можуть бути:
а) Персоналізація результатів видачі
Хоча персоналізація і не зачипає велику частину результатів пошукових систем, всеж таки деякі ключові слова схильні до персоналізації. Щоб уникнути цього, перш за все потрібно:
- якщо Ви – зареєстрований користувач Google, то вийдіть із свого облікового запису (Gmail, adwords, та інші сервіси) ;
- використовуйте параметр &pws=0 для відключення персоналізації в пошуковому запиті Google;
- попробуйте скористатися іншим браузером;
- скористуйтеся стороннім віддаленим онлайн сервісом для для перевірки позицій сайту в пошуковій видачі.
б) Локалізація результів видачі пошукових систем
Це можна назвати локалізаціює, тому що пошукова система показую Вам, перш за все, сайти Вашого регіону, який вибирається автоматично, виходячи із даних Вашої IP адреси.
Щоб уникнути локалізації, скористайтеся налаштуваннями пошукових систем пошукових систем – змініть регіон, щоб перевірити позиції в іншому регіоні. Також на локалізацію результатів істотно впливає мова Вашого сайту – якщо Вам необхідний трафік з країн з іншою основною мовою – варто задуматися про переклад.
в) Ваш сайт губиться на сторіці результатів
На сьогоднішній день, перша сторінка видачі результатів пошукової системи насичена інформацією. На першій сторінці ми бачимо і результати з пошуку зображень, відео, локальних місць на картах, пошуку в новинах і т.д. Незабувають пошукові системи про монетизацію контекстною рекламою, якої достатньо на сторінках видачі конкурентних запитів. Проаналізуйте сторінку результатів і переконайтеся в тому, що посилання на Ваш сайт чітко видно і помітно.
Інші два пункти:
- Неправильно вибрані ключові слова для просування.
- Низький CTR Вашого сайту у видачі.
розглянемо в одній із наступних статтей. далі…
Сніппет (англ. snippet – клаптик, уривок або фрагмент) – це та коротка текстова інформація по сайту, яка з’являється в результатах пошуку, разом із посиланням на сайт. Сніппет, дозволяє користувачеві оцінити релевантність сторінок, виданих пошуковою системою, в сніппеті жирно виділяються ключові слова, які були задані користувачем і все це – на тлі тексту, який відповідає релевантності запиту. Пройшли часи, коли пошукові системи зчитував сніппети з тега discription або з інших спеціальних частин html-коду, призначених спеціально для інформації в сніппет.
Дещо про сніппети
Виняток становить тег title, який однозначно потрапить у те місце, де пишеться назва сторінки, але те, що відображається в сніппеті, має рівноцінне значення для користувача при оцінці релевантності сторінки щодо запиту. Тому, щераз повторю істинну – контент понад усе. Те, що шукають, має дійсно бути на Вашому сайті! Не намагайтеся дурити відвідувача і пошукову систему – нічого не вийде. І ще – час, який витрачає людина, пробігаючи очима ті рядки, які видає пошукова системи, дорівнює приблизно 2 секундам на кожен вилізлий url укупі з його описом. Тому потрібно щоб він не був занадто складний.
І якщо сніппет містить не зовсім те, що треба користувачеві, то він просто перенесе погляд нижче і натисне на інший url і все тому, що у цього іншого сайту крутіший контент і, як наслідок, більш привабливий сніппет. І не важливо, що ваша сторінка зайняла перше місце в видачі – вибір впаде на ту (наприклад, другу або третю), сніппет якої більш точний і релевантний. далі…
Ще один доказ того, що Яндекс – гидка копія Google.
Сьогодні помітив, що Яндекс змінив сторінку видачі, а саме додано незалежний рядок введення ключа пошуку. Тобто при скролінгу вниз, рухається лише видача, а рядок залишається нерухомим. Кілька днів тому компанія Google опублікувала на своєму офіційному блозі відео, де використовується такий же ефект. Нова сторінка видачі Google покищо на тестуванні, і офіційно не запущено.
Знову Яндекс копіює Google
Крім цього Google анонсував ще одне оновлення сторінки видачі, а саме відміну сторінок. Тобто вся видача буде знаходитися на одній сторінці, а всі сайти будуть появлятися по мірі прокручування сторіки вниз.
Ходять слухи, що цю ідею Яндексоїди також планують “запозичити” у свого західного конкерента.
Отакі от пироги…..Не ходіть дівчата і хлопята до Яндекса шукати правди))
