30 днів назад 
Основні поняття зовнішньої оптимізації
Як відомо, дії оптимізатора спрямовані на два види оптимізації: внутрішню та зовнішню. Сьогодні поговоримо як раз зовнішню оптимізацію сайту.
Щоб сайт успішно займав місця в ТОПі пошукових систем по СЧ і ВЧ запитам, мало просто оптимізувати сторінки, важливий також і вплив зовнішніх факторів.
Зовнішніми факторами слід вважати кількість посилань, які ведуть на сайт. Здавалося б, все просто – чим більше посилань, тим краще. На жаль, зараз все не так просто.
Просування з допомогою зовнішніх посилань має свої особливості і якщо не враховувати їх, то можна істотно знизити ефективність дій або навіть отримати негативні результати. далі…
Крім внутрішньої оптимізації сайту (робота над текстом, внутрішня перелінковка) також, потрібно приділити увагу і зовнішній оптимізації (проставлення посилань зі сторонніх ресурсів на свій сайт).
ТРОХИ ВИЗНАЧЕНЬ
Акцептор – ресурс на якого посилаються з донора.
Беклінк – посилання на ваш сайт з іншого сайту.
Анкор – текст посилання.
Знову про зовнішню оптимізацію сайта
Будь-яке посилання на ваш сайт несе хоч якусь користь. Навіть якщо посилання закрито від індексації в пошукових системах (атрибут nofollow), вона може дати трафік вашому сайті. Якщо посилання індексується пошуковими системами, то крім трафіку вона може передавати й вагу. Чим якісніший донор, тим більшу вагу передається акцептору. Але, якість донорів, в якійсь мірі впливає на якість акцептора. Приміром, якщо на сайт посилається 10000 посилань з ГС, передбачається, що пошукові системи можуть визначити акцептор як ГС.
Для того щоб ваш сайт працював швидко та правильно вам потрібен віртуальний хостинг від надійної української компанії. Мої рекомендації – uahosting.com.ua.
Якщо на акцептора посилаються трастові та якісні сайти, пошукові системи можуть припустити, що і цей сайт такий же корисний і хороший. Все це образно, щоб було зрозуміло. далі…
Грамотна структура сайту не тільки залишає у відвідувачів приємне враження про нього, але й сприятливо впливає на його ранжування пошуковими системах. Хочу трошки поговорити про поліпшення структури сайту.
Отже, як відомо, перш ніж почати нарощування маси зворотніх посилань для сайту, що просувається, необхідно його грамотно і вдумливо оптимізувати. В деяких випадках, хороша внутрішня оптимізація сайту може вивести сайт на перші місця в пошуковій видачі без додаткових зусиль і роботи з зовнішніми посиланнями.
Про те як розвити в собі креативність читаємо тут.
Про оптимізацію самого контенту, вплив meta-тегів, alt, title, h1-h3 писалося вже тисячі разів. Писати про це ще раз я не буду.
Зупинимося детальніше на описі грамотної оптимізації структури сайту в цілому. Структуру будь-якого сайту можна представити у вигляді схематичного малюнка, який виглядає приблизно так:
найпростіша дворівнева структура сайту
Як показує практика, просунути сайт з 20-ма сторінками за конкурентними запитами або неможливо, або дуже важко і дорого. В такому випадку, кількість сторінок сайту, що просувається вирішує свою важливу задачу. Чим більша кількість хороших оптимізованих сторінок, тим краще для подальшого просування сайту. далі…
Про HTML 5 з кожним днем говорять все більше і більше. Найбільш часто піднімаються питання про те, що ж таке HTML 5 і який вплив він має на SEO. Не важливо, подобається нам це чи ні, але рано чи пізно HTML 5 прийде на заміну нинішній версії HTML і нам в будь-якому випадку доведеться оновитися, та оптимізувати свої сайти під нього відповідним чином – якщо, звичайно, ми і далі хочемо залишатися в списку кращих. Можливо вам і не хочеться це чути, але відмовляючись від майбутнього HTML 5 ви, разом з ним, відмовляєтеся і від кращих засобів SEO-оптимізації.
HTML 5 і його значимість для SEO
Отже, для початку, що ж таке HTML 5? Свого часу було багато розмов про те, що HTML 5 стане більше схожий на мову програмування, однак на практиці HTML 5 залишається все тою ж мовою розмітки на базі XML. Фактично HTML 5 створений таким чином, щоб підтримувати зворотну сумісність зі своїм попередником – HTML 4.
Завдяки цьому HTML 5 відкриває безліч дверей і, безумовно, буде дуже корисний для SEO. Він як і раніше схожий в методах з основними практиками веб-дизайну, завдяки чому HTML, CSS та JavaScript працюють як єдине ціле для забезпечення повної функціональності веб-сайту. далі…
Оптимізовуємо Title сторінки
Досить часто зустрічаються питання про вплив оптимізації верстки сайту (seo верстки) на параметри SEO. Правильна html-сторінка починається з доктайпа, але ми будемо розглядати наступний після нього розділ – HEAD. Цей розділ включає в себі багато цікавого, щоб ви звернули на нього увагу. У head входять стилі, скрипти, різні умови для визначення пристрою, на якому буде відображена сторінка. Ми почнемо з тегів які можна оптимізувати.
Title – це назва сторінки. І її завжди використовували оптимізатори для просування сторінки, тому він повинен вміщувати ключове слово. Title містить, те, що користувач бачить, як заголовок в результатах видачі пошукових систем. Більшості людей достатньо, заголовка, щоб зрозуміти підходить це йому чи ні. Важливо пам’ятати і про те, що ключове слово, що входить в назву сторінки відіграє важливу роль в формуванні результатів видачі. Далі ще кілька корисних фактів про title.
- У результатах видачі пошукова система показує приблизно 80 перших символів в назві. Тому варто зробити його, коротким та лаконічним. У назві не використовуйте стоп-слів (в, на, за, до і т.д).
- Краще щоб ключове слово знаходилося ближче до початку назви. Для пошуку це дуже значимо. Краще нехай, першим в назві буде ключове слово, а далі весь текст.
Дуже важливо, щоб для кожної сторінки на сайті була інша, оригінальна і неповторна назва!
До Нового Року залишилося зовсім мало часу, тому вже зараз потрібно лізти в свої секретні схованки, щоб витягнути збережений капітал.
Якщо ж ваші збереження зовсім маленькі, і їх не вистачить, тоді вам точно потрібно взяти кредит. Багато інформації про кредити можна прочитати на сайті http://prokredity.com – кредити на всі випадки життя.
В ідеалі, ваш сайт повинен індексуватися таким чином, щоб, з одного боку, забезпечувати максимальний доступ до корисної інформації, а з іншого – не зачіпати “технічну” частини і сторінку із дубльованим контентом. Розглянемо основні моменти, що дозволяють виконати оптимізацію web-сайту саме за рахунок “відрізання зайвого”, а не перегляду структури в цілому.
Які сторінки сайту потрібно закривати від індексації
Особисті дані користувачів
На ресурсах соціального типу дуже часто спостерігається ситуація, коли є “ядро сайту” зі сторінокам з якісним контентом – і безліч (кілька сотень або тисяч) сторінок з профілями користувачів. Профілі на форумах, в соцмережах типу Хабрахабра (наприклад, на Livestreet) або на аналогічним ресурсах – це просто контакти, декілька речень, посилання на матеріали користувача – і все. По суті, це тисячі однакових сторінок, і вони не несуть ніякої цінної інформації.
Простий вихід – заборона індексування профілів. Більш складний (наприклад, використаний на Хабрахабрі) – винесення всіх профілів на окремі піддомени, тобто повне збереження інформації в індексі пошуковоих систем, але при цьому ці сторінки не “перетягують” вагу з основного ресурсу. далі…
Контент сайту – це весь його вміст який призначений для відвідувачів, тобто текст, картинки, відео і т.д.
Релевантність контенту
Перше і головне правило – контент повинен бути релевантним тематиці вашого ресурсу. Логічно, що стаття про автозапчасти купить, розташована на сайті про вікна, буде виглядати щонайменше безглуздо. Пошукові системи сприймуть це аналогічно, і ваші показники і позиції в ПС впадуть.
Структура контенту
Оптимізація контенту під просування в Google
По-друге, будь-які текстові матеріали повинні бути чітко структуровані.
Для того, щоб створити ієрархію в тексті, існує система заголовків h1, h2, …, h6, які робляться за допомогою відповідних HTML-тегів <h1> …. <h6>.
Заголовок h1 - найголовніший і має найбільшу вагу. Він повинен бути один на сторінці і розташовуватися першим в коді документа.
Решта – по суті, підзаголовки повинні також розташовуватися в ієрархічному (вкладеному) порядку. Вага заголовка зменшується від h1 до h6.
Для чого я говорю про вагу заголовків. Справа в тому, що кожен заголовок, в ідеалі повинен містити ключові слова, по яких просувається сторінка. Саме частота згадки ключовиків впливає на релевантність вашої сторінки цьому ключовому слові. далі…
Серед основних факторів в пошуковому просуванні важлива роль відводиться поведінковим факторам. Тому на ефективне просування ресурсів сьогодні можуть розраховувати лише ті оптимізатори, які орієнтуються не тільки на зовнішню та внутрішню оптимізацію, а і на оптимізацію поведінкових факторів аудиторії свого свого ресурсу.
Як же поліпшити поведінкові чинники?
Сторінка 404
Покращуємо поведінкові фактори
Зазвичай користувач, потрапляючи на подібну сторінку в пошуках необхідної йому інформації, залишає сайт, відновлюючи свої пошуки на інших ресурсах. Тому головним для оптимізаторів в даному випадку є внесення на цю сторінку даних про найбільш популярні матеріали інтернет-ресурсу.
Соціальні мережі
Багато пошукових систем налаштовують алгоритми вивчення поведінкових факторів на базі соціальних мереж. Саме вони сьогодні є для пошукових систем еталоном корисності сайту для відвідувачів. Тому будь-який оптимізатор зобов’язаний подбати про те, щоб встановити на власному ресурсі кнопки з набором найбільших соціальних мереж.
Контент
Головним показником якості ресурсу є його контент, який повинен бути корисним не тільки для пошукових роботів, але і відвідувачів. Якісний контент може утримати користувача на сайті впродовж довгого часу, будь то комерційний сайт, отели одессы, чи розважальний ресурс, що говорить пошуковим системам про корисність ресурсу. Багато оптимізаторів заманюють відвідувачів серією статей, які допомагають затримати увагу. У той же час тривале перебування користувачів на комерційному ресурсі свідчить про зворотне – про низьку якість наданої інформації.
Уже довший час багато сайтів активно почали додавати на свої сторінки кнопку +1 від Google. Я теж не виняток, і пододавав її на свої блоги. Звичайно ж всіх цікавить який ефект від цієї кнопки. Постараюсь трохи пояснити.
Ось кілька цитат із офіційного блогу Google.
«Натиснувши +1, ви тим самим як би підтверджуєте корисність цієї сторінки. Ваші +1 зможуть допомогти вашим друзям, контактам та іншим людям в інтернеті знайти те, що вони шукають »
«Якщо ви, наприклад, шукайте новий рецепт макаронів, Google покаже вам, що радить вам (через кнопку +1) ваш сусід кулінарний геній. І навіть якщо жоден з ваших друзів і контактів не захоплюється кулінарією, Google покаже Вам, скільки людей в Інтернеті порадили ваш місцевий ресторан »
Вплив кнопки +1 на пошукову оптимізацію
Отже, якщо Вашу сторінку радять (через кнопку +1), це найімовірніше допоможе вам підняти ваші позиції і отримати більше трафіку. Думаю, внутрішній соціальний маркетинг скоро переборе пошукову оптимізацію як таку – «соціалка», з її кнопками «подобається», «твітами», рекомендаціями, коментарями скоро будуть генерувати основний трафік на ваш сайт.
Так що потрібно іти в ногу з часом і використовувати неові методи пошукового маркетингу.
далі…
Часто буває таке, що по деякому запиту в Google один і тойже сайт займає зразу дві позиції в ТОП 10.
Це дозволяє сайту одержувати набагато більше відвідувачів, ніж коли він буде займати тільки одну позицію. Для комерційних сайтів це призводить до збільшення кількості замовлень і зростання прибутку. Якщо при цьому сайт займає верхні позиції, то він буде отримувати основну масу цільових відвідувачів за потрібним запитом.
Як зайняти два місця в ТОПі пошукових систем
Якщо ваш сайт вже присутній в топ 10 по важливому для вас пошуковому запиту, то для збільшення кількості відвідувачів і зростання числа замовлень можна вивести в топ 10 пошукових систем другу сторінку вашого сайту, щоб зайняти два місця. При просуванні сайтів ця схема добре працює як у нас, так і в англомовному сегменті інтернету.
Щоб зайняти два місця в першій десятці, бажана присутність якоїсь сторінка вашого ресурсу в даній видачі. Якщо цього поки немає, то потрібно спочатку попрацювати над тим, щоб вона потрапила в топ 10, і тільки після цього приступати до просування другої сторінки.
Я прихильник того, що краще серьозно зайнятися просуванням малої кількості запитів, ніж просувати відразу багато запитів, докладаючи до кожного мінімум сил. На мій погляд, набагато ефективніше просувати 3-5 запитів, ніж десятки і сотні.
Отже, припустимо, що одна сторінка вашого сайту вже присутній в топ 10. Для виведення в першу десятку другої сторінки потрібно вибрати відповідну для певного запиту сторінку на вашому ресурсі. Головна або внутрішня – в даному випадку не має особливого значення. Звичайно, за інших рівних умов у головної сторінки сайту набагато більше шансів потрапити в ТОП, ніж у будь-якої внутрішньої, але для виводу в ТОП двох сторінок одночасно потрібно орієнтуватися на два фактори:
- які сторінки по даному запиту вигідніше вивести в першу десятку для вашого бізнесу
- які сторінки вважають придатними (релевантними) вибраному пошуковому запиту.
Другу сторінку для просування в ТОП ми визначили. Якщо відповідної сторінки немає (мало сторінок на сайті або просто немає сторінки, яку б ви хотіли просунути) – потрібно її створити. Далі застосовуємо класичну схему просування – внутрішня оптимізація + зовнішні фактори.
ВНУТРІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ
Найважливіше правило при внутрішній оптимізації другої сторінки – щільність потрібного пошукового запиту в її метатегах і контенті, вона повинна бути трохи менше, ніж у першої сторінки (яка вже є у першій десятці результатів пошуку), інакше друга може змістити першу. Нам же потрібно вивести відразу дві сторінки в топ 10.
Моя думка по щільності ключових слів – універсального рецепту з оптимальної щільності немає, у різних тематиках і навіть для різних пошукових запитів вона різна. Щоб дізнатися оптимальну щільність ключових слів для потрібного вам запиту наберіть його в пошукових системах і вивчіть щільність у сайтів з першої п’ятірки. Визначити щільність можна різними способами, наприклад, за допомогою сервісу pr-cy.ru/analysis_content.
Теги заголовків h1 і виділення тексту жирним strong я включаю в поняття тексту сторінки. Бажано, щоб потрібний пошуковий запит був присутній в цих тегах. Не раджу багато разів виділяти будь-які пошукові запити в тексті сторінки жирним (тобто тегом strong). Все має бути в міру, щоб не отримати фільтру.
У мене добре працює наступна схема: щільність запиту на другій сторінці повинна бути на 20-40% менше, ніж у першій (яка вже в топ 10). Наприклад, якщо у першій сторінці щільність пошукового запиту 5%, то у другої сторінки цей параметр потрібно зробити 3-4%.
ВНУТРІШНІ ПОСИЛАННЯ НА СТОРІНКУ
До оптимізації сайту відноситься ще один пункт – внутрішня перелінковка (про це багато вже писав у своїх статтях). Нагадаю, що це сукупність внутрішніх посилань на сайті. Внутрішні посилання теж враховуються пошуковими системами, а також допомагають пошуковим роботам індексувати внутрішні сторінки вашого сайту.
Для виведення другої сторінки в топ 10 я пробував різні схеми внутрішньої перелінковки і в результаті прийшов до висновку, що для успішного потрапляння її в ТОП бажано, щоб перша і друга сторінки взаємно посилалися один на одного, причому в тексті посилання повинен бути той пошуковий запит, по якому потрібно вивести дві сторінки. Цієї простої схеми цілком достатньо.
Про зовнішні фактори розповім в наступній статті, тому що це окрема тема для обговорення. далі…
